Alguien que me lea por primera vez pensará, si termina de leer este artículo, que me ocupo de cosas sin importancia. Y posiblemente sea cierto: ¿qué importancia real tiene el deporte en nuestras vidas? ¿Qué lugar ocupa el deporte en las prioridades de la ciudadanía?

Consideraciones metafísicas aparte, hoy sí voy a reflexionar sobre algo de escasa importancia…, aunque soy de los que piensan que algunos detalles, muchas veces, condicionan líneas más trascendentales de pensamiento.

He observado que en esta Europa nuestra el equipo que juega como visitante es el que tiene que cambiar la indumentaria en caso de similitud de los uniformes de juego.

Recuerdo que hace unos años mi Athletic de Bilbao se vio obligado a cambiar su habitual pantalón negro ante [creo recordar] el Mallorca porque el director del juego consideró que las indumentarias eran similares y que era conveniente cambiar al menos el pantalón.

¡Hombre!, que en la “liga de las estrellas” pase esto me parece que tiene cierta guasa. Después de varios enfrentamientos (dos por año) en los que nunca ningún árbitro había dicho nada, que de repente te obliguen a cambiar la indumentaria in situ me parece, como poco, nada profesional.

Esas cosas se avisan con antelación a la salida del equipo visitante para que lleven su segundo atuendo. Como quiera que no fue así, el Athletic no llevaba su segunda equipación, y por ello tampoco llevaba un segundo pantalón de recambio.

Estoy viendo aquellas imágenes de mis jugadores con un pantalón de un color verde de un tono imposible, pantalones abombachados que el Mallorca sacó de dios sabe dónde.

Si la memoria no me falla, el resultado del partido fue desastroso para los vascos. Y se culpó en parte al referido pantalón. Es una disculpa como otra cualquiera (un profesional es un profesional, y la derrota fue abultada), pero también es cierto que jugar con un pantalón incómodo no facilita las cosas.

En otras ligas más profesionales ocurre siempre al contrario, lo cual es más lógico. Quiero decir, que es el de casa quien cambia la indumentaria.

¿No les parece más lógico que sea el local quien cambie su atuendo dado que lo tiene más fácil?

Pero no, en el Viejo Continente las ideas lógicas no son las que se llevan a la práctica.

He notado también que en la NFL siempre, siempre, se nombra en primer lugar al equipo visitante y después al local. Es decir, y por seguir con el ejemplo anterior, que en el partido referido se hubiera dicho que el Athletic de Bilbao va a Mallorca, y en la quiniela aparecería como Athletic-Mallorca. No conozco muy bien el por qué, pero no deja de ser una deferencia hacia el rival que se desplaza.

Es éste un detalle sin importancia…, aunque a veces esos pequeños detalles de cortesía fijan una mentalidad más “deportiva” en la mente de todos los actuantes. Como el del cambio del atuendo.

Ayer han venido desde Vigo a jugar un partido de fútbol 11 con los locales unos equipos de categorías de base; alevines e infantiles. Ambas directivas se habían puesto de acuerdo en los horarios, las devoluciones de visitas, las condiciones económicas…, en todo salvo en un detalle.

Las camisetas de ambos equipos eran blancas. Solución: los de casa cambiaron las camisetas. En la “liga de las galaxias” eso, que es lo más lógico, no es posible.

15 de mayo de 2005

A finales del mes pasado leíamos en prensa la siguiente noticia: Antena 3 compra Unipublic, empresa organizadora de la Vuelta y el Mundial de Madrid, por 42 millones.

A estas alturas ya no hay que añadir que son 42 millones de euros, pero por si queda algún despistado, ya lo añado yo (soy uno de esos que todavía tiene que calcular ambas cifras —en pesetas y en euros— para, viendo el monto final, saber de qué le están hablando). En total, unos siete mil milloncejos de las todavía hoy válidas pesetas.

La cantidad es lo de menos. No voy a entrar a valorar si la cantidad es excesiva o es escasa. No es mi problema, evidentemente.

Pero sí quiero sacar a colación un par de frases que la noticia pone en boca del Director General de Gestión de Antena 3, don Silvio González. Extraigo los párrafos:

Con esta adquisición, Antena 3 da, según su Director General de Gestión, Silvio González, “un paso más en su estrategia de aumentar la oferta de soportes publicitarios, añadiendo a televisión, radio y cine los crecientes segmentos del patrocinio, marketing deportivo y la comercialización publicitaria de eventos, tanto a nivel nacional como regional y local”.

Esta estrategia, añadió González, “permitirá enriquecer el valor añadido de la oferta comercial a anunciantes y patrocinadores y acometer iniciativas publicitarias especiales y no convencionales, así como el apoyo a los corredores y equipos”.

Vemos aquí que Antena 3 realiza una compra de otra empresa, no para continuar con la labor de la empresa adquirida (lo que sí hará), sino como refuerzo de una estrategia comercial para expandir su actual finalidad. Es decir, el objetivo primario de Unipublic quedará supeditado a la finalidad de Antena 3, que no es otra que vender publicidad.

Don Silvio (no le conozco de nada, pero es que se llama así) dice que ellos entienden los eventos deportivos que organiza Unipublic como un medio para que sus clientes se publiciten.

Y la frase que más me ha gustado: “y acometer iniciativas publicitarias especiales y no convencionales“. Eso es lo que se llama creatividad. Por lo que veo, van a ofrecer a sus clientes anunciarse en eventos deportivos que ellos mismos difundirán.

Sí, La Vuelta la retransmite RTVE, pero solamente durante los tres próximos años; a no ser que Antena 3 gestione los contratos de publicidad y que ceda la retransmisión a RTVE, lo cual también sería factible —y negociable, que por eso mismo se trata de negocios—. La retransmisión de los eventos deportivos, para Antena 3, solamente supone un aumento de la oferta publicitaria que venden.

Ya va siendo hora de que el deporte profesional y el deporte de elite (no son esferas exactamente iguales) comiencen a generar beneficios para autofinanciarse sin contar con las ayudas de las Administraiciones que olvidan su verdadera finalidad de servir al contribuyente y se pierden en las especulaciones deportivas. Al fin y al cabo, el estar arriba en los medalleros, o que algún español o grupo de ellos sean campeones del mundo, ni sube la renta per cápita del país ni baja el precio de los carburantes.

Y quizá el tratamiento que Antena 3 vaya a hacer de los eventos deportivos contribuya al sostenimiento del deporte profesional. Entendiéndolos no como eventos a organizar, sino como soporte publicitario para empresas que precisan de la publicidad para colocar sus productos en el mercado.

A renglón seguido llegarán los programas de patrocinio —auspiciados por las mismas o por otras empresas diferentes— a los equipos y deportistas que actúan en los eventos que sirven de soporte publicitario a aquellas empresas que en primera instancia precisaban de las estrategias publicitarias que les ofrece Antena 3.

13 de mayo de 2005